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        百度切換鳳巢后關鍵詞價格暴漲:最高漲八倍

        2010-05-19 9:36:27  來源:

        網易科技訊 4月12日凌晨消息,百度(NASDAQ:BIDU)四個多月前將其廣告系統由競價排名全面切換為“鳳巢”,新規則中每頁的廣告數量減少,這造成了熱門關鍵詞的價格出現暴漲。業內專業公司的監測數據顯示,游戲行業的熱門關鍵詞價格最高已上漲了八倍。這對百度的業績有非常正面的影響。

        總部位于北京的搜索引擎營銷(SEM)公司艾德思奇(adSage)開發的SEM軟件AFS軟件可以幾乎實時監測搜索關鍵詞,10秒鐘即可監測一次并對數萬個關鍵詞自動出價;AdSage公司有300余家客戶,且均為年投放額數百萬元的大客戶(百度09年平均每個客戶投放14000元),因此它們對百度關鍵詞的總體價格變動情況有第一手的信息。

        adSage高級副總裁雷鵬,4月10日(上周六)在廈門出席“2010年贏時代全球搜索引擎營銷大會的間隙向網易科技透露,根據他們的監測,百度關鍵詞的價格在切換為鳳巢后,出現了上漲,游戲行業的熱門關鍵詞最高已經上漲了八倍,房地產行業也上漲較快,總體而言,熱門關鍵詞都有漲價。


        百度在去年12月1月全面切換了改善用戶搜索體驗的鳳巢,對搜索頁面的廣告數量進行了壓縮,業內此前已經預測到熱門關鍵詞的價格會出現上漲,不過,其上漲速度還是讓一些廣告主及業內人士感到意外。

        雷鵬說,盡管關鍵詞價格出現了上漲,但由于新系統具備更高的精準性,廣告的轉化率也相應提高,所以廣告主的投資回報率(ROI)目前并沒有出現下降,甚至有的廣告主的ROI還在提高,所以廣告主并未縮減投放計劃。

        百度關鍵詞價格的提高,對百度的業績是個好消息。此前,對于切換鳳巢對業績的影響,百度高層在2月10日的第四季度財報電話會議上對分析師的表態是,當時“很難預計”。(牛立雄)

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